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2020-07-08探险引领

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Twitter 推出全新 Event Targeting 功能,进行高效行销推广


Twitter 推出全新 Event Targeting 功能,进行高效行销推广

全球数以百万计用户透过 Twitter 寻找各种活动的即时资讯,并藉由 Twitter 参与其中。无论是总统选举、母亲节或美式足球联盟超级杯比赛等,这些活动不但在世界各地盛大举行,同时也在 Twitter 上火热地进行着。Twitter 宣布推出全新 Event Targeting 功能,广告客户将可藉由这项全新的 Event Targeting 功能,锁定这群对各类活动感兴趣的目标用户。

透过 Event Targeting 功能,广告客户可以快速简易的方式,在各式活动期间,提升行销推广成效。Twitter 协助广告客户网罗这些活动资讯、并筹划相关推广活动,同时透过其洞察分析能力,为广告客户提供更多参与该活动用户的资讯。广告客户只需透过简单的设定,便可创造高效的行销推广计划,在相关活动正式开始时,将适当讯息传送予合适的用户群。

运作方式

Event Targeting 包括三个主要工具:活动行事曆(Event Calendar)、活动洞察(Event Insights)及启动针对特定活动的行销推广计画(Event Activation)。

活动行事曆(Event Calendar)

活动行事曆囊括了全球主要的活动,以及在美国、英国、法国、巴西及日本地区与体育、假期、节日、电视、音乐和政治相关的重点活动。广告客户可透过这个行事曆查阅众多活动资讯,并选取符合品牌行销推广策略及目标的活动。他们可以根据活动的举行地点、时间及类型,筛选所需活动,同时亦可预先浏览每月活动资料。

活动洞察(Event Insights)

当广告客户选取他们希望进行的目标行销推广活动之后,平台会根据去年的资料,让广告客户深入了解每项活动的目标用户群资讯,其中包括在 Twitter 上讨论有关该活动的用户数量、分析这些用户所选用的设备,以及用户性别等资料,使广告客户在设定行销推广活动时更得心应手。此外,广告客户亦可检视去年最多用户参与讨论的推文(tweet),让他们可以了解目标用户群在 Twitter 上讨论相关活动的方式。

启动针对特定活动的行销推广计画(Event Activation)

当广告客户完成目标用户群的设定后,他们可以藉由简单的步骤,建立针对特定活动的行销推广计画。Event Targeting 可结合其他指定的选项,例如性别、语言及相关用户所选用的设备等,务求让广告客户的讯息可以传送至特定的目标用户群。

Twitter 推出全新 Event Targeting 功能,进行高效行销推广测试版本的成功经验

在过去数个月以来,部份 Twitter 客户已开始试用 Event Targeting 功能,并热于分享这项崭新功能如何协助他们提高行销推广活动成效,并且提升目标用户的投入参与程度。例如全球行销广告公司 MEC(@MECideas)就运用 Event Targeting 功能,协助某大型品牌参与为期一周的音乐季的网路讨论,显着提升整体行销推广成效:

MEC Global 社群媒体经理 Kaithlyn Bigica 表示:「Twitter 可让客户全面掌握消费者资讯,进而获得绝佳的行销推广体验。我们可为客户充分运用文化活动进行行销推广,亦可借助即时回应那群热衷于网路讨论的用户,协助我们的客户进行品牌定位、直捣重要客户的需求。藉着 Twitter Event Targeting 功能,品牌以高效的方式与这些不仅点击内容,亦主动聆听品牌讯息的消费者互动。透过洞悉网路讨论的高峰期,Event Targeting 工具对于搜寻合适的投资机会,亦扮演重要的角色,让我们可以充分运用最具策略性的时刻,针对多种不同情况、準备不同的创意交流,助力行销推广事半功倍。」

科技行销公司 SocialCode(@SocialCodeInc)充分运用 Event Targeting 功能,为一民生消费性产品(Consumer Packaged Goods; CPG)客户,在一重点活动中,进行高效的行销推广。

SocialCode 合作伙伴经理 Avi Ben-Zvi 表示:「我们认为取得特定活动中,针对特定群众的洞察资讯十分有用,这可以让我们更了解目标群众。我们对这个全新工具的推出感到无比兴奋,因为自六月启用以来,这个工具的效能表现就非常出色,为我们的客户带来 17.95% 的目标用户参与度,而每次目标用户投入参与的成本只需 0.1 美元。持续运用Twitter的全新工具,将为我们的客户带来更多提升行销推广成效的机会,尤其是针对重点或即时活动的推广计画。此外,其设定也非常容易上手。」

Mindshare UK 成功运用 Event Targeting 功能,在重要的体育赛事中,为多家英国领先汽车及金融服务品牌进行行销推广。

Mindshare UK 客户总监 Sergi Calvo i Soler 表示:「我们为最近两名客户在 2015 年英国温布顿网球锦标赛,及 2015 年圣安德鲁斯高尔夫球公开赛的赞助活动中,测试了 Twitter 全新 Event Targeting 功能,最后的成绩令人讚叹,目标用户的投入参与程度由 73% 提升至 110%,较传统目标用户设定的效果更为显着。」

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